После ежегодной конференции разработчиков WWDC 2025, где Apple столкнулась с заметной критикой по поводу своих успехов в области искусственного интеллекта, калифорнийский гигант, похоже, реагирует быстро, но довольно необычно.
Компания выпустила свой первый киноблокбастер, кассовые сборы которого приближаются к отметке в $300 миллионов.
На фоне этого успеха, акции компании сейчас корректируются на 20% от своего исторического максимума. Сможет ли Apple преодолеть этот порог и вернуться к росту?
Не пропустите: $42 млрд за год: мир инвестирует в китайские мультики
Будущее Apple TV+ через призму кинобизнеса
В финансовом плане, новый фильм Apple добился впечатляющих результатов в первые выходные, собрав $144 миллиона.
Однако производство этого блокбастера — часть более широкой стратегии, направленной на развитие стримингового сервиса Apple TV+, который долгое время воспринимался как дорогостоящий побочный проект.
Кинобизнес структурно относится к подразделению услуг Apple. Как заявил его руководитель Эдди Кью, «для того, чтобы киноиндустрия продолжала добиваться исключительных результатов, рентабельность, конечно же, необходима«.
Таким образом, можно ожидать, что Apple, воодушевлённая успехом «Формулы-1» (название фильма), продолжит активно бороться за внимание зрителей на больших экранах. При этом важно отметить, что кинопроизводство пока занимает второстепенное место в общем доходе сегмента услуг.
Apple и проблемы ИИ
С другой стороны, главным камнем преткновения для Apple остаётся развитие искусственного интеллекта. Это явление, которое уже активно меняет бизнес-ландшафт далеко за пределами технологического сектора, является ключевым драйвером дальнейшего роста для любой крупной технологической компании, включая Apple.
Однако инвесторы и поклонники бренда ожидают большего, чем просто возможности Siri определять погоду.
Представители компании осознают это давление, о чём свидетельствуют их обещания ряда инноваций. Тем не менее, на упомянутой конференции WWDC 2025, вместо ожидаемого внедрения конкретных функций, их реализация была отложена до 2026 года.
Негативным фактором для будущего Apple является усиливающаяся конкуренция, которая уже обладает значительно более передовыми технологиями и активно инвестирует в ведущих специалистов в области ИИ.
Время уходит, а конкуренция нарастает
Складывающаяся ситуация открывает для Apple возможность приобретения внешних технологий искусственного интеллекта. Это стало бы принципиальным отходом от одного из ключевых принципов философии Тима Кука — владения всеми основными технологиями в рамках экосистемы Apple.
Такой шаг также мог бы быть воспринят как признание недостаточной конкурентоспособности собственных решений компании.
По данным Bloomberg, Apple уже рассматривает потенциальное партнёрство с лидерами рынка, такими как OpenAI или Anthropic.
Очевидно, что Apple необходимо действовать быстро. Если компания хочет сохранить свою репутацию лидера в технологических инновациях и не оказаться в роли устаревшего игрока по сравнению с постоянно развивающимися гигантами ИИ, ей придётся продемонстрировать конкретные результаты в обозримом будущем.
Ещё одним риском для Apple являются агрессивные инвестиции конкурентов в талантливых специалистов из лучших стартапов.
Стоит упомянуть более чем $14-миллиардные инвестиции Марка Цукерберга, генерального директора Meta, который, среди прочего, привлёк к работе главу Scale AI Александра Вана.
Не пропустите: У Google, OpenAI и Anthropic — проблемы: учить ИИ не на чем
ИТОГО
Несмотря на явные трудности в разработке ИИ у Apple, публике кино «Формула-1» явно нрвится. И Apple TV+, равно как и другие подразделения компании, безусловно, обладают значительным потенциалом роста.
Но инвесторов в первую очередь интересуют прорывные достижения в области ИИ. Так что, сможет ли Apple вновь стать лидером отрасли и задать новые направления развития, или же ей придётся догонять своих конкурентов — это пока вопрос открытый.