Китайский гигант электронной коммерции JD.com приобрёл немецкую группу Ceconomy AG, владеющую более чем 1000 магазинов Media Markt и Saturn в Европе.
Стоимость сделки, которая обеспечивает JD.com ключевую инфраструктуру для выхода на европейский рынок, составила 2.2 млрд евро.
Это приобретение — одна из крупнейших сделок последних лет в европейском секторе потребительской электроники.
Не пропустите: Рынок бытовой техники Европы Польша проигрывает Китаю и Турции
Детали сделки и новые акционеры
Сделка, о которой было официально объявлено в конце июля — начале августа 2025 года, должна завершиться в первой половине 2026 года.
JD.com, через свою немецкую «дочку» Jingdong Holding Germany GmbH, приобретает 57% акций Ceconomy. При этом цена за одну акцию составила 4,60 евро, что на 43% выше среднего показателя за три месяца до начала переговоров.
Основные акционеры Ceconomy, включая семью Келлерхальс (основатели Media Markt), Haniel, Freenet и другие фонды, поддержали сделку и продали часть своих долей.
Семья Келлерхальс сохранит 25,35% акций, обеспечивая преемственность в управлении.
Стратегия и риски
Генеральный директор JD.com Сэнди Сюй подчеркнула, что компания намерена сохранить текущую структуру Ceconomy, её сотрудников, а также независимую IT-инфраструктуру.
Китайский гигант планирует использовать свои передовые технологии для ускорения трансформации Ceconomy и расширения её присутствия в Европе.
Однако эксперты выражают обеспокоенность, что эта сделка может стать началом конца для немецких брендов. Комментаторы опасаются, что мощь глобальных игроков, таких как JD.com, и их бизнес-модели могут вытеснить с рынка европейских конкурентов.
В долгосрочной перспективе это может привести к постепенной маргинализации небольших немецких производителей и ослаблению всей национальной промышленности.
Продажа Ceconomy рассматривается как признак того, что традиционные европейские бизнес-стратегии теряют свою эффективность в конкуренции с глобальными игроками.