Согласно исследованию финансовой компании ЮMoney, которая проанализировала покупательские привычки россиян, каждый пятый представитель возрастной категории 12-28 лет (т.н. «зумер») в интернете что-то покупает ежедневно.
Как отмечается в исследовании, онлайн-шопинг для молодежи стал таким же привычным делом, как чтение новостей или просмотр социальных сетей.
Среди молодых людей постарше (т.е. поколения Y) этот показатель заметно ниже, не более 15%.
Не пропустите: Doom spending или покупки в стиле «а пропади оно всё пропадом!»
Методы оплаты и суммы трат
Частота онлайн-покупок напрямую влияет на выбор способа оплаты. Если половина миллениалов (50%) предпочитает использовать банковские карты, то среди зумеров этот показатель составляет лишь 30%.
При этом представители поколения Z активнее осваивают альтернативные решения:
- «пеи» (системы мобильных платежей) — 26%
- электронные кошельки — 23%
- оплата по QR-коду — 21%
По данным исследования, зумеры чаще совершают покупки на небольшие суммы — от 1000 до 3000 рублей в месяц (30%), в то время как среди миллениалов таких — 20%.
Критерии выбора и влияние блогеров
При выборе товаров оба поколения сравнивают цены на разных площадках (44% у миллениалов и 49% у зумеров). Однако их критерии выбора существенно различаются.
Для зумеров в первую очередь важны:
- экологичность и социальная позиция бренда (53%)
- рекомендации блогеров (42%) и публикации в соцсетях (77% регулярно совершают покупки под их влиянием)
- спонтанность — 33% зумеров совершают импульсивные покупки, наслаждаясь самим процессом и чувством причастности к тренду.
Миллениалы же ориентируются на:
- скорость доставки (93%)
- рейтинг и отзывы реальных покупателей (73%)
- собственный опыт — 91% миллениалов не доверяют рекомендациям блогеров, предпочитая полагаться на проверенные источники.
В отличие от зумеров, миллениалы более рациональны: для них важен результат — выгодное и обдуманное приобретение.
Опрос был проведён в августе 2025 года среди более 3 000 пользователей ЮMoney. Среди опрошенных 43% составили миллениалы, а 57% — зумеры.