Европейская комиссия оштрафовала Alphabet (GOOGL.US) на 2,95 млрд евро за «недобросовестную практику онлайн-рекламы».
Регуляторы установили, что Google с 2014 года отдавал предпочтение собственным рекламным технологиям в ущерб конкурентам и издателям.
Компании также предписано прекратить эту практику и скорректировать свою бизнес-модель.
Не пропустите: OpenAI против Google: попытка «революции» на рынке онлайн-поиска
Компания Google, со своей стороны, назвала штраф необоснованным и заявила о намерении подать апелляцию на это решение Еврокомисси.
А вице-президент по вопросам регулирования Google Ли-Энн Малхолланд предупредила, что принудительные изменения могут нанести ущерб тысячам европейских компаний.
Данный кейс, напомним, ознаменовал собой начало очередного этапа масштабного и долгосрочного конфликта между Евросоюзом и крупными американскими технологическими корпорациями.
Еврокомиссия уже не в первый раз предъявляет Google обвинения в нарушении антимонопольного законодательства, расследуя его деятельность в различных сферах, включая операционную систему Android, поисковые сервисы и другие.
Еврорегуляторы стремятся обеспечить честную конкуренцию и защитить интересы потребителей в рамках новых актов, таких как Закон о цифровых рынках (DMA) и Закон о цифровых услугах (DSA), призванных ограничить влияние технологических гигантов.
Не пропустите: GAFAM против Евросоюза: чья конкуренция добросовестнее?
Финансовые штрафы, хотя и значительны, являются лишь частью проблемы для Alphabet. Гораздо важнее для компании потенциальные изменения в бизнес-модели, которые могут быть навязаны регуляторами и негативно повлиять на её доходы.
Для Евросоюза этот конфликт является принципиальным вопросом: он позволяет утвердить свой регуляторный суверенитет и установить прецедент для глобального контроля над деятельностью технологических платформ, которые все чаще рассматриваются как своего рода общественные сервисы, а не как частные компании, действующие по собственным правилам.