Компания Nike, некогда лидер рынка спортивной одежды и обуви, нынче переживает спад — покупатели массово бегут к конкурентам, предлагающим более привлекательные продукты.
И вот в попытке вернуть утраченные позиции, Nike занялась разработкой кроссовок с электроприводом.
Гендиректор компании Эллиот Хилл, занимающий свой пост уже год, уверен, что Nike спасут именно инновации.
Не пропустите: Беговые кроссовки на зиму: почему летние не катят?
Однако, по мнению аналитиков, их масштабы несколько преувеличены, а преобразования Nike реализует слишком медленно, что негативно отражается на финансовых результатах компании и динамике ее акций.
Project Amplify: «Спорт для всех»
Ключевое нововведение, анонсированное в конце октября, — первые кроссовки с электроприводом в рамках Project Amplify.
Они оснащены специальной манжетой на лодыжку (фактически, мини-экзоскелетом), которая, по заявлению Nike, снижает нагрузку на ноги и позволяет бегунам преодолевать большие дистанции. Устройство ориентировано в первую очередь на спортсменов-любителей.
К разработке Nike Sport Research Lab привлекла технологическую компанию Dephy, которая с 2016 года специализируется на бионической обуви и экзоскелетах.
По данным Nike, проект тестируется уже несколько лет: около 400 спортсменов испытали различные версии манжет, сделав в общей сложности более 2.4 миллиона шагов.
Несмотря на годы разработки, проект все еще находится на начальной фазе. Продукт может появиться на полках магазинов лишь через несколько лет, что дает конкурирующим брендам время для дальнейшего роста.
Другие инновационные платформы
Project Amplify — не единственный проект в портфолио компании. Более тысячи сотрудников работают еще над четырьмя новыми платформами, направленными на улучшение спортивных результатов. Это Aero-FIT и Therma-FIR Air Milano, которые улучшают терморегулирующие свойства одежды.
Плюс, в разработке еще одна платформа — Nike Mind. В рамках этого проекта Nike уже десять лет к ряду разрабатывает кроссовки Mind 001 и Mind 002, в основе которых технологии нейробиологии. Эти модели в продаже компания обещает уже в начале следующего года.
Эллиот Хилл также инициировал изменение сегментации одежды: теперь она классифицируется по виду спорта, а не по полу. В интервью CNBC он заявил, что уверен в потенциале роста Nike, но признал, что на его реализацию потребуется некоторое время.
Не пропустите: Техноодежда: носимые технологии сезона зима-осень 2016 [архивъ]
А конкуренты не спят
Пока Nike проводит трансформацию, ее основные конкуренты, в частности Hoka и On (которые на рынке всего около 15 лет), продолжают укреплять позиции.
- Hoka (бренд Deckers Brands) увеличила чистые продажи на 11% в годовом исчислении (до 634,1 млн долларов) во втором квартале финансового 2026 года.
- On достигла рекордных продаж в 944 млн долларов (749,2 млн швейцарских франков) во втором квартале финансового 2025 года, что представляет собой рост на 32%.
Финансовые результаты самой Nike в первом квартале финансового 2026 года показали небольшой рост продаж (на 1% до 11,72 млрд долларов), что превзошло оценки LSEG. Однако чистая прибыль упала на 31% в годовом исчислении.
Несмотря на эти цифры, прогноз компании на праздничный сезон остается пессимистичным: бренд ожидает небольшого спада. Дополнительную угрозу представляют таможенные пошлины. По данным CNBC, Nike ожидает потерять из-за них около 1,5 млрд долларов в текущем финансовом году.
И на фондовом рынке стагнация
Неблагоприятный прогноз, слабые квартальные результаты и отток клиентов привели к падению акций Nike. За последний месяц цена упала на 6%, а годовой показатель снизился на 14,5%. За последние пять лет стоимость компании упала более чем на 45%.
Некоторый отскок произошел с апреля 2025 года: акции выросли примерно на 15%, оттолкнувшись от пятилетнего минимума. По состоянию на 30 октября 2025 года акции торговались по цене 65,35 доллара. via