Деятельность крупнейших российских маркетплейсов начинает оказывать существенное влияние на финансовую стабильность страны.
Об этом заявил заместитель председателя Банка России Алексей Гузнов, выступая на конференции Ассоциации российских банков (АРБ).
Регулятор подчеркивает острую необходимость обеспечить прозрачность отчетности платформ и строгое соблюдение базовых стандартов безопасности, а также ряда других регуляторных параметров.
Не пропустите: На маркетплейсах половина молодых россиян закупается в кредит
Проблема нечестной конкуренции и недополученные доходы бюджета
Ранее глава ЦБ Эльвира Набиуллина указала на проблему недобросовестной конкуренции: скидки, предоставляемые собственными банками площадок, ставят независимые кредитные организации в неравное положение.
Эта тема стала одним из самых острых вопросов, обсуждаемых банками и онлайн-платформами.
При этом глава Сбербанка Герман Греф сообщил, что за счет подобных схем маркетплейсы в 2025 году могли недоплатить в государственный бюджет порядка 1,5 триллиона рублей.
Конкретные предложения регулятора
В связи с этим глава Центробанка Набиуллина направила в Министерство экономического развития письмо с конкретными предложениями по регулированию сектора.
ЦБ предложил ограничить возможность маркетплейсов менять цены в зависимости от выбранного покупателем способа оплаты, а также запретить им продавать финансовые продукты, принадлежащие их дочерним банкам.
Заместитель председателя регулятора Алексей Гузнов, в свою очередь, отметил, что цифровые платформы выполняют важную инфраструктурную роль, и ЦБ выступает не за запреты, а за установление четких и прозрачных правил продаж, чтобы избежать ситуации, когда платформы станут «заложниками одной финансовой организации».
Масштаб деятельности маркетплейсов в России
Стремительный рост маркетплейсов обусловлен их доминирующим положением на рынке электронной коммерции. По данным исследований, на крупнейшие площадки (Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет») уже приходится около 81% от общего числа онлайн-заказов в России.
В денежном выражении в 2023 году маркетплейсы обеспечили 4,4 трлн рублей оборота, показав рост почти на 92% за год.
При этом два лидера — Wildberries и Ozon — совокупно удерживают около 76% всего объема рынка, что подчеркивает их системную значимость для потребительского рынка.
Не пропустите: Маркетплейсы злоупотребляют, граждане жалуются чаще
Инфраструктурное и рекламное влияние
Помимо объемов продаж, влияние маркетплейсов распространяется на всю экономическую инфраструктуру.
Маркетплейсы стали новым центром цифрового маркетинга в стране, заняв почти 40% рынка интернет-рекламы, что влечет за собой глубокую перестройку системы продвижения товаров для тысяч продавцов.
Консалтинговые группы прогнозируют, что к 2028 году доля маркетплейсов в российской онлайн-торговле превысит 70%.
Именно эта концентрация объемов, финансов и влияния на логистику и цены вынуждает Банк России настаивать на скорейшем введении прозрачных регуляторных требований.