LEGO, как «инвестиционный феномен»: история продолжается

В Европе стремительно растет интерес к коллекционным наборам LEGO. Премиум-модели, стоимость которых достигает 1000 евро, становятся одним из самых востребованных видов альтернативных инвестиций.

Коллекционная же ценность таких наборов определяется сочетанием факторов, включая ограниченный тираж, детальную проработку, редкость и популярность франшиз.

«Хотя акции LEGO не торгуются на фондовой бирже, компания демонстрирует стабильный рост в долгосрочной перспективе, инвестирует в производство, строит новые заводы и внедряет экологически чистые материалы», — отмечают аналитики Tradeinfo.

История феномена «инвестиции в LEGO»

Феномен восприятия коллекционных наборов LEGO как серьезной инвестиции сформировался относительно недавно — в начале 2010-х годов.

До этого старые наборы оставались предметом интереса энтузиастов, но не рассматривались как класс активов.

Переломным моментом стало осознание того, что определенные, снятые с производства наборы, особенно те, что связаны с популярными франшизами (Star Wars, Harry Potter), демонстрируют стабильный и высокий рост стоимости на вторичном рынке.

Исследование, опубликованное в 2018 году Высшей школой экономики (ВШЭ), привлекло широкое внимание, показав, что доходность инвестиций в LEGO может превышать доходность золота и облигаций, составляя в среднем до 11% годовых.

Не пропустите: Массовый «розничный инвестор» в поиске материальных активов — Reuters

Факторы, сделавшие LEGO активом

Именно ограниченный тираж (после снятия с производства), а также герметичная упаковка (Mint in Sealed Box, MISB) стали основными драйверами роста. Компания LEGO традиционно держит наборы в производстве ограниченное время.

Когда набор снимается с производства, его предложение на рынке моментально замораживается, а спрос со стороны коллекционеров и инвесторов продолжает расти.

Наибольшую доходность показывают крупные, детализированные модели, которые изначально позиционируются как продукты для взрослых коллекционеров.

Коллекционеры, медитация и дорогие наборы

Ключевую группу потребителей сейчас составляют взрослые, которые воспринимают LEGO как способ снять напряжение, расслабиться и вернуться к творчеству.

«Процесс сборки моделей напоминает медитативную практику, а детализация конструкции требует высокой концентрации, что тренирует способность к сосредоточению», — указывают аналитики Tradeinfo.

К наиболее дорогим коллекционным наборам, некоторые из которых содержат более 10 000 деталей, относятся:

• Колизей (около 1000 евро);
• Эйфелева башня (от 700 евро);
• «Титаник» (от 780 евро);
• «Razor Crest» (550 евро).

Не пропустите: Рынок зоотоваров, как защита инвестиций от рецессии

Влияние поп-культуры

Популярность коллекционирования также подогревается поп-культурой. Известные личности, такие как Эд Ширан, Дэниел Рэдклифф и Орландо Блум, открыто делятся своими коллекциями.

«Когда его альбом взлетел на первое место в чартах, Эд Ширан немедленно купил гигантскую Звезду Смерти», — отмечается в анализе Tradeinfo.

После выхода фильма «Лего. Фильм» спрос на тематические наборы резко возрос, и некоторые из них были полностью распроданы.

«Сегодня LEGO — это уже не просто продукт, а феномен, который перерос индустрию игрушек», — заключают аналитики Tradeinfo.