Итальянская мода всегда ассоциировалась с роскошью и безупречным стилем. Однако на мировом рынке есть игроки, которые смогли найти идеальный баланс между высоким дизайнерским искусством и доступностью для потребителя.
Один из, пожалуй, самых ярких тому примеров — итальянский бренд Pinko.
Сегодня его логотип с двумя летящими навстречу друг другу птицами узнают повсюду, марка диктует тренды и одевает звезд первой величины. Но далеко не всем известно, как создавалась эта fashion-империя.
Итак, Pinko: чей это бренд, кто за ним стоит и в чем секрет его невероятного коммерческого успеха?
От десятка футболок до мировой славы
Удивительно, но история бренда pinko началась практически случайно в конце 1970-х годов в итальянском городке Фиденца, недалеко от Пармы. Основатель компании, Пьетро Негра, изначально был далек от мира высокой моды.
Будучи студентом физического факультета, он решил немного подзаработать, когда друзья из автомобильной отрасли попросили его напечатать партию рекламных футболок. Купив пару подержанных станков, Пьетро понял, что производство одежды привлекает его гораздо больше, чем университетские лекции.
Этот путь Пьетро прошел не один, а вместе с Кристиной Рубини, которая стала не только его надежным бизнес-партнером, но и спутницей жизни. Супруга Пьетро взяла на себя творческое руководство, став главой центра стиля компании.
В начале 80-х годов, когда азиатские рынки с их рекордно низкими затратами на производство начали открываться миру, семье пришлось радикально пересмотреть свою стратегию, чтобы выжить. Так родилась идея создания собственной полноценной коллекции одежды.
Само название Pinko произошло от популярного в Италии выражения pinco pallino, что означает «некий человек«, «кто-то«. Создатели проявили изрядную долю самоиронии: в то время они были никем в индустрии, но мечтали громко заявить о себе. И им это блестяще удалось. Вся история бренда — это путь постоянных экспериментов и смелых решений.
Из небольшой лаборатории выросла огромная компания, чьи бутики сегодня открыты по всему миру, а оборот превышает сотни миллионов евро. Сегодня это по-настоящему семейный бизнес, в котором также активно участвуют дочери основателей — Катерина и Сесилия.
Философия уникальности
Главный секрет, позволивший компании успешно конкурировать с мировыми гигантами, заключается в концепции «демократичной моды».
Бренд pinko позиционирует себя как умную альтернативу дорогим дизайнерским маркам. Компания предлагает высочайшее качество Made in Italy по конкурентоспособным ценам, избегая при этом скатывания в массовое производство фаст-фэшна.
Особое место в философии марки занимают инновации и ориентация на клиента. Пьетро Негра утверждает, что создать красивое платье — это лишь половина дела; главное — сделать так, чтобы клиент остался в центре внимания. Бренд славится еженедельным обновлением ассортимента (система «обновление и замена»), чтобы моментально реагировать на зарождающиеся тенденции, которые выискивают команды трендхантеров от Нью-Йорка до Токио. Вершиной инноваций стала коллекция Uniqueness — одежда «без сезонов», доступная к заказу сразу после показа.
В сфере создания женской одежды марка знаменита смелыми, чувственными и современными образами для девушек, которые обладают яркой индивидуальностью. В последних коллекциях доминируют:
- дерзкие платья миди и макси с асимметричным кроем и эксклюзивными принтами;
- элегантные брючные костюмы, которые подходят как для деловых встреч, так и для вечерних выходов;
- высокотехнологичная верхняя одежда, сочетающая в себе практичность и подиумный шик.
Однако абсолютным хитом и визитной карточкой модного дома стали знаменитые сумки pinko из линейки Love Bag. Эти аксессуары, украшенные узнаваемой металлической пряжкой с целующимися ласточками, стали настоящим объектом желания. Товары бренда регулярно появляются в гардеробах мировых инфлюенсеров, а в рекламных кампаниях блистают такие супермодели, как Наоми Кэмпбелл.
Как приобрести Pinko в России?
Для многих российских поклонниц актуален вопрос о том, где купить оригинальный Pinko с полностью уверенностью в качестве и подлинности изделия? Несмотря на трансформации мирового рынка ритейла, продукция марки остается доступной.
Приобрести оригинальные вещи можно в официальных бутиках, расположенных в премиальных торговых центрах крупных городов страны.
Также коллекции представлены у авторизованных дилеров. Если же вы предпочитаете онлайн-шопинг, лучше всего делать заказ в крупном мультибрендовом интернет магазине, который обладает правами официального дистрибьютора и может предоставить гарантии подлинности на каждую вещь.
Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что успех Pinko — это не случайность, а результат проницательности, таланта и тонкого понимания женской психологии. Компания доказала, что мода может быть одновременно роскошной, инновационной и доступной, отвечая самым взыскательным требованиям современных женщин.