Несмотря на нестабильную рыночную обстановку, элитные футбольные клубы в плане доходов сегодня переживают исключительно успешный период.
Согласно последнему докладу Deloitte Football Money League, 20 ведущих мировых клубов достигли рекордной отметки в 12.4 миллиарда евро в сезоне 2024/25, что на 11% больше, чем годом ранее.
Таким образом тенденция последних лет продолжается — клубы все успешнее монетизируют не только спортивные достижения футболистов, но и круглогодичный коммерческий потенциал своих брендов и стадионов.
Не пропустите: Трансляции матчей ЧМ-2026 прям в Тик Токе: FIFA расширяется
Самым прибыльным клубом по доходам стал мадридский «Реал», общий доход которого достиг почти 1.2 миллиарда евро.
Анализ Deloitte этого года показывает, насколько сильно меняется коммерческий ландшафт элитного спорта. Футбольные клубы постепенно берут под полный контроль все источники своего дохода.
Неслучайно именно команды из верхней половины рейтинга обладают наибольшими возможностями для интенсивного развития коммерческой деятельности — особенно в условиях, когда доходы от продажи прав на трансляцию матчей на внутреннем телевидении уже не так сильно растут.
Повсеместная коммерция
Столь рекордному росту финансовых результатов клубов способствовали три ключевых фактора: поступления от матчей, доходы от трансляций и коммерческие доходы, каждый из которых достиг исторического максимума.
Доходы от матчей выросли до 2.4 млрд евро благодаря «более захватывающему просмотру», премиальным местам и растущей популярности модели PSL — системы долгосрочного бронирования мест.
Доходы от трансляций выросли до 4.7 млрд евро за счет расширения европейских соревнований и участия в новом клубном чемпионате мира FIFA.
Однако наибольший импульс дали коммерческие доходы, достигшие рекордных 5.3 млрд евро и составившие наибольшую долю в структуре поступлений третий год подряд.
Коммерческие доходы в прошлом сезоне претерпели значительные изменения, впервые превысив отметку в 5 миллиардов евро.
За последние годы клубы больше сосредотачиваются на диверсификации и развитии деятельности стадионов вне дней матчей. Традиционные арены превращаются в многофункциональные объекты, работающие круглый год и приносящие доход независимо от футбольной программы.
Этот новый подход включает в себя открытие и расширение новых ресторанов, баров, пивоварен на территории, площадок для мероприятий, гостиничных номера и активное развитие торговых зон. Таким образом европейские стадионы превращаются в торгово-развлекательные центры, которые приносят менее сезонный и более стабильный доход.
При этом рост коммерческих поступлений является результатом не только укрепления партнерств, но и эффективной работы объектов в будние дни. Для клубов первой десятки коммерческие доходы составляют 48% от общего объема, тогда как для команд с 11-го по 20-е места этот показатель равен всего 32%, что наглядно отражает важность глобального влияния бренда.
Не пропустите: Роскошь ищет новые подходы: в моде ИИ и «секонд-хенд»
Триумф «Реала» и перестановки в топ-листе
«Реал Мадрид», заработав за год почти 1.2 миллиарда евро, по-прежнему остается клубом с самым высоким доходом за всю историю. Его позиции настолько прочны, что одних только коммерческих доходов в размере 594 миллионов евро было бы достаточно, чтобы включить его в десятку лучших общего рейтинга.
Рост клуба, как подчеркивается в докладе Deloitte, обусловлен активным развитием розничной торговли, новыми партнерствами и модернизацией стадиона «Сантьяго Бернабеу».
«Барселона» также значительно укрепила позиции, вернувшись в тройку лидеров с доходом 975 миллионов евро, в основном благодаря разовым доходам от модели бронирования билетов в PSL и стабильно высоким коммерческим показателям, несмотря на сезон вне «Камп Ноу».
Спортивные показатели сыграли ключевую роль в перемещении команд чуть ниже вершины рейтинга. «Бавария» с доходом 861 млн евро поднялась благодаря увеличению выплат от клубного чемпионата мира FIFA. «Пари Сен-Жермен» с 837 млн евро остается единственным французским клубом в списке. «Ливерпуль» с общим доходом 836 млн евро впервые в истории рейтинга стал самым прибыльным английским клубом, чему способствовало возвращение в Лигу чемпионов и расширение деятельности за пределами «Энфилда».
Для сравнения, «Манчестер Сити» с доходом 829 млн евро занял лишь шестое место, опустившись на четыре позиции по сравнению с прошлым сезоном из-за более слабых результатов в Премьер-лиге и раннего вылета из Лиги чемпионов.
Перспективы системной трансформации
Компания Deloitte отслеживает также и дела в женском футболе, в первую очередь в рейтинге 15 клубов с самыми высокими доходами.
И за последние годы этот сегмент демонстрирует головокружительные темпы роста: самые прибыльные женские клубы достигли общей выручки в 158 миллионов евро, что на 35% больше, чем годом ранее. Впервые они превысили средний порог в 10 миллионов евро на клуб.
Женская команда «Арсенала» впервые возглавила список, сместив «Барселону». Доходы «Арсенала» составили 25.6 млн евро — на 43% больше, чем годом ранее. Ключевую роль в этом сыграли инвестиции в сбор данных о болельщиках, что привело к резкому увеличению посещаемости.
Женская команда «Челси» заняла второе место с доходами 25.4 млн евро, сообщив о самых высоких коммерческих доходах в сегменте — 19.1 млн евро. Третье место сохранила «Барселона» с 22 млн евро, за ней следуют «Манчестер Сити» (12.9 млн) и «Манчестер Юнайтед» (12.8 млн).
За этим роывком стоит профессионализация соревнований, рост посещаемости и увеличение стоимости коммерческих партнерств. Однако переход к полноценной профессиональной индустрии требует времени, инвестиций и системного создания инфраструктуры.
Весь футбольный бизнес сейчас переживает период трансформации. Крупнейшие клубы сосредотачиваются на возможностях, не зависящих от спортивных результатов, усиливают контроль над доходами и превращают бренды в круглогодичные платформы. Этот сдвиг продолжится в ближайшие годы с расширением международных турниров и превращением стадионов в многофункциональные экономические центры. via