Ну вот, от всяких челленджей и быстрых рецептов TikTok успешно дорос до уровня чемпионата мира по футболу. FIFA официально объявила платформу своим первым «предпочтительным партнером» для ЧМ-2026, который пройдет в США, Канаде и Мексике.
Так что, скроллить ленту между матчами летом будет не просто развлечением, а полноценным способом следить за турниром.
Не пропустите: Акционерам TikTok US станут Oracle, Silver Lake, MGX и «другие»
Футбол в вертикальном формате
Впервые в истории чемпионатов мира соцсеть получит такой уровень доступа к контенту. Это значит, что в TikTok будет не просто больше роликов с голами, платформе доверено будет в том числе и эксклюзивное освещение: оригинальный контент от команд и, что самое интересное, прямые трансляции «определенных фрагментов» матчей.
Генсек FIFA Маттиас Графстрём не скрывает планов: организация хочет разделить азарт турнира с максимально широкой аудиторией.
А где сейчас вся эта аудитория? Правильно, в смартфонах…
Спецэффекты и билеты на одном хабе
Внутри приложения TikTok готовится полноценный информационный центр — хаб ЧМ-2026, фактически «единое окно» для болельщика, где можно будет:
- найти расписание игр и информацию о просмотре;
- купить билеты на матчи в 16 городах-организаторах;
- юзать уникальные линзы, фильтры и стикеры для своих роликов.
FIFA явно очень хочется, чтобы фанаты футбола стали самыми что ни есть активными участниками трансляций, которые будут одновременно и потреблять, и создавать мегатонны нового контента прямо с трибун и фан-зон.
Более того, для миллионов современных мобильных пользователей, которые привыкли потреблять контент «на лету» и в коротком формате, TikTok на все время ЧМ-2026 станет основным окном в мир большого футбола.
Рекордные рекламные бюджеты
Чемпионат 2026 года обещает стать самым «дорогим» в истории не только по затратам на стадионы, но и по рекламным вливаниям.
Аналитики прогнозируют, что в 2026 году мировой рынок рекламы впервые в истории пробьет планку в 1 триллион долларов, и ЧМ станет главным локомотивом этого роста.
Сама FIFA рассчитывает получить около 11 миллиардов долларов дохода за текущий четырехлетний цикл, что почти в полтора раза больше, чем принес турнир в Катаре.
Особая ситуация развернется за цифровой сегмент. Поскольку TikTok стал официальным партнером, бренды уже закладывают бюджеты под «вертикальный» футбол.
Эксперты ожидают, что расходы на рекламу в соцсетях и онлайн-видео во время турнира вырастут на 11-14%, так как рекламодатели стремятся поймать молодую аудиторию, которая не смотрит телевизор, но живет в смартфонах…
Не пропустите: Спортивный и музыкальный туризм — рынок объемом $1.5 триллиона
Список главных спонсоров в этот раз выглядит как справочник «кто есть кто» в мировой экономике. Вместе с такими «ветеранами» рекламных показов, как вроде Coca-Cola, Adidas и Visa, в этом году поучаствовать в ЧМ денежкой планируют также:
- Aramco — энергетический гигант из Саудовской Аравии зашел с мега-контрактом;
- Lenovo — впервые в истории стал официальным технологическим партнером, они будут отвечать за ИИ-решения и «умную» аналитику на турнире;
- Bank of America и Verizon — американские гиганты, которые планируют агрессивно завалить рынок рекламой в период домашних игр.
Примечательно, что в этом году прогнозируется также существенный рост «выхлопа» и от Retail Media (рекламы внутри торговых площадок). Гиганты вроде Amazon и Walmart планируют использовать хайп вокруг матчей, чтобы предлагать болельщикам атрибутику и закуски в один клик прямо во время стримов. То есть, рекламы чипсов, кроссовок и новых смартфонов в ленте TikTok этим летом будет очень и очень много.