Современная фирменная ветровка, именно в смысле форменная ветровка с логотипом фирмы для работы на каждый день — давно это уже не дешевая «рекламная курточка», а настоящий высокотехнологичный элемент спецодежды,..
…который непосредственно влияет на эффективность персонала, узнаваемость бренда и безопасность на объектах.
Следовательно, на этапе выбора новых ветровок для фирмы (см. на сайте) категорически не лишним будет хотя бы в общих чертах понимать особенности и преимущества современной профессиональной промоодежды, преимущества материалов, из которых выполнено то или иное изделие, а также грамотно определять модели, наиболее полно отвечающие конкретным задачам бизнеса.
Чем фирменная ветровка и отличается от моделей для масс-маркета
В отличие от обычных курток-ветровок, которые в большинстве своем изначально шьются для эстетики и точно не на каждый день, форменная одежда работает по 8-12 часов в сутки и часто в весьма агрессивной среде.
Потому первое и, пожалуй, главное отличие между рабочими и обычным моделями заключается в технологичной архитектуре лекал. У первых спина и грудь проектируются цельными — без декоративных швов, выточек или накладных карманов в тех зонах, куда традиционно ложится принт и где в обязательном порядке нужна ровная и чистая площадка для брендирования.
Второй важнейший момент — доступ к изнаночной стороне. В профессиональной промоодежде подкладка никогда не пришивается наглухо по всему периметру. В нижней части спинки или в боковом шве всегда предусмотрена скрытая техническая молния.
Её всегда можно быстро и просто открыть и спокойно завести наружную ткань для машинной вышивки, не прошивая изделие насквозь и с возможностью аккуратно спрятать все узелки внутри (к слову, поэтому сегодня так популярен крой «реглан» — с ним и принт наносить проще, и работать в такой ветровке удобнее).
Ну и третье — солидный запас прочности фурнитуры и материалов. Если в ритейле часто экономят даже на змейках, то нормальная рабочая ветровка всегда отличается усиленными витыми или «тракторными» молниями (как правило, от SBS или YKK), которые рассчитанные на тысячи циклов открытия-закрытия. А вместо тонкого «шуршащего» нейлона сверху у них плотные ткани с выраженным плетением, устойчивая к истиранию, воде, грязи и частым промышленным стиркам.
Основные форматы и специфика кроя
Современный рынок так называемой корпоративной одежды предлагает сразу несколько утилитарных форматов, каждый из которых отвечает определенному кругу задач:
- Традиционные легкие модели. Шьются из плотной синтетики (Dewspo, Oxford) или материала с рубчатой фактурой (Taslan). Внутри имеется сетка для отвода конденсата или скользящая таффета, с которой ветровку удобнее носить поверх свитера. Это фактически самый базовый вариант, который обеспечивает хорошую защиту от ветра и за счет PU-пропитки способен держать моросящий дождь. Ткань легкая, куртка без проблем сворачивается в компактный чехол.
- Softshell. Технологичный трехслойный «бутерброд» из наружного эластичного спандекса, дышащей TPU-мембраны и внутреннего плотного микрофлиса. Изделия из «софтшелла» отлично садятся по фигуре, тянутся во всех направлениях, не сковывают движения и к тому же внешне выглядят как дорогой смарт-кэжуал.
- Утепленные модели. Те же ветрозащитные ткани, но дополненные слоем флиса или современного тонкого синтепона (холлофайбер, тинсулейт). Это просто незаменимая рабочая ветровка для затяжного межсезонья и работы на улице при температурах около нуля.
- С капюшоном и без. Модели со стационарным капюшоном защищают от прямых осадков. Версии с воротником-стойкой (куда капюшон убирается под молнию) или изделия полностью без него отлично заходят работникам складов и техническому персоналу — там, где лишние детали объективно мешают и цепляются за оборудование.
- Мужские и женские лекала. Первые (они же — унисекс) имеют прямой утилитарный крой, подходящий под любую комплекцию. Вторые модели шьются слегка приталенными, с учетом анатомии, чтобы униформа сидела опрятно и профессионально, а не висела мешком.
Ткань, крой и печать под проект
Подбор материалов и метода нанесения начинать всегда следует с …разработки правильного технического задания. То есть, сначала внимательно проанализировать условия работы персонала, предварительно рассчитать тираж проекта и бюджет для него.
На этапе составления ТЗ масса вопросов отпадает сама собой. К примеру, если ветровки выбираем для промоутеров, которые будут раздавать листовки в теплом ТЦ по два часа в день, то нет вообще никакого смысла вкладываться в дорогую вышивку и мембрану — берем недорогую таффету без влагозащиты.
И наоборот: ветровки для курьеров, да еще и на дождливую осень заказываем из плотного таслана с полиуретановым покрытием (водоупорность от 3000 мм водяного столба) и с обязательной проклейкой швов.
Такие модели нельзя назвать дешевыми, но если сэкономить на материалах и качестве пошива, то уже через месяц весь штат курьеров будет выглядеть, как стадо нерях.
Соответственно, от фактуры выбранной ткани зависит метод нанесения логотипа:
- шелкография (трафаретная печать) — на больших тиражах обходится дешевле, но требует идеально ровной поверхности и может конфликтовать с некоторыми водоотталкивающими пропитками (краска просто не зацепится за синтетические волокна).
- DTF-печать (перенос изображения с термопленки) — решение более универсальное. Принтер формирует яркий полноцветный логотип на пленке, затем он впечатывается в ткань термопрессом при 130-150 градусах. Получается очень эластичный принт, который не трескается на морозе и отлично держится на тянущемся софтшелле.
- машинная вышивка смотрится максимально статусно. Для ветровок из тонкой ткани не походит категорически (стягивает её гармошку и дырявит материал), но для моделей с влагозащитой — самое то (однако надо обязательно герметизовать изнанку в местах прокола специальной термолентой).
- термотрансфер световозвращающих пленок — сегодня очень активно применяется для для маркировки спецодежды для строителей и дорожников — пленка приваривается крепко и соответствует строгим ГОСТам по видимости в темное время суток.
Современные ветровки в бизнесе и госсекторе: немного из практики применения
На отечественном рынке к сегодняшнему дню выработаны вполне конкретные и многократно проверенные варианты применения именно брендированных ветровок, которые гарантированно окупают каждую вложенную в них копейку:
- Униформа для выездных сотрудников. Крупнейшие российские агрегаторы доставки, национальные почтовые операторы и провайдеры связи массово экипируют персонал яркими технологичными куртками. В условиях нашей изменчивой погоды курьер или линейный монтажник-связист проводит на улице по 10-12 часов. Заметная ветровка из плотной ткани с крупными светоотражателями на спине — это в первую очередь элемент пассивной безопасности работника в потоке машин, а заодно и одновременно мощный инструмент т.н. «партизанского маркетинга», мелькающий в каждом дворе.
- Масштабные промоакции и госмероприятия. Для проведения всероссийских переписей населения, правительственных экономических форумов, волонтерских движений или региональных избирательных кампаний госструктуры заказывают десятки тысяч легких ветровок в строгих пантонах триколора или ведомственных цветах. Форма позволяет мгновенно визуально идентифицировать организаторов в толпе из тысяч человек, обеспечивая порядок и статусность события.
- Корпоративный мерч для IT и финтеха. Отечественный банковский сектор, телеком-гиганты и крупные промышленные холдинги активно переходят на софтшелл в качестве внутреннего мерча. Айтишникам и менеджерам заходит минималистичный дизайн с аккуратным брендированием — например, нанесение логотипа прозрачным глянцевым силиконом или объемная вышивка нитками в тон ткани. Такую куртку сотрудник с удовольствием носит в повседневной жизни, становясь лояльным амбассадором бренда.
- Экипировка специалистов строительного и аграрного сектора. Федеральные застройщики и крупные агрохолдинги используют концепцию многослойности для инженерно-технического персонала. Поверх базовой теплой спецодежды прорабы и архитекторы надевают легкие непродуваемые ветровки с логотипом компании. Это защищает от пронизывающих сквозняков на объектах и четко маркирует руководящий состав для проверяющих инспекций.
ИТОГО
Проектирование и закупка партии брендированных ветровок — это нечто большее, чем просто выбора модели и цвет по каталогу, и требует вдумчивого профессионального подхода. Ошибки на этапе подбора ткани или игнорирование условий эксплуатации обходятся дорого — одежда быстро придет в негодность или сотрудники не станут её носить. Правильно подобранная технологичная куртка-ветровка, напротив, гарантированно прослужит несколько сезонов, сохраняя аккуратный внешний вид.
Метод нанесения логотипа должен органично сочетаться с физическими свойствами выбранного материала, не нарушая его структуру.
В итоге грамотная инвестиция в качественную экипировку дает максимум совершенно реальных выгод: защищает персонал, транслирует надежность и формирует сильный визуальный образ бренда в глазах потребителя.