Перед запуском рекламы одностраничник нужно открыть на двух-трёх настоящих смартфонах и пройти путь клиента до конца: от первого экрана до звонка или отправленной заявки.
Проверьте, читается ли текст без увеличения, не съехали ли блоки, быстро ли грузится страница через мобильный интернет, срабатывает ли кнопка звонка и доходит ли заявка до вас.
Это занимает около часа и избавляет от оплаты кликов на страницу, которая не работает.
Почему одностраничник ломается именно на телефоне
Лендинг-одностраничник обычно рисуют и собирают на большом мониторе. Дизайнер смотрит на широкий макет, заказчик принимает работу с ноутбука, и обоим всё нравится. А по рекламе в социальных сетях и поиске многие приходят со смартфона, где та же страница выглядит иначе.
Полезно различать два понятия. Мобильной версией в узком смысле называют отдельную страницу для телефонов. Адаптивная вёрстка означает одну страницу, которая перестраивает блоки под ширину экрана. Сейчас чаще встречается второй вариант, и мелких поломок у него хватает: конструктор показывает аккуратное превью, а на конкретной модели телефона кнопка уезжает под картинку.
Что чаще всего отличается на маленьком экране:
- заголовок первого экрана переносится на пять строк и выталкивает предложение вниз;
- текст на фоновой фотографии сливается с ней при ярком солнце;
- кнопки стоят слишком близко, и палец попадает не туда;
- всплывающее окно закрывает весь экран, а крестик прячется за краем;
- видео на фоне съедает мобильный трафик и тормозит прокрутку.
Отдельная история касается скорости загрузки. В офисе с быстрым интернетом страница открывается мгновенно, в электричке или на окраине города она может грузиться так долго, что человек закроет вкладку. Ещё одна тонкость: ссылки из рекламы в социальных сетях часто открываются во встроенном браузере приложения, где страница ведёт себя не так, как в обычном.
Зачем думать о поиске, если клиенты придут из рекламы?
Реклама приводит людей с первого дня, но только пока оплачены показы. Стоит остановить кампанию, и поток посетителей обрывается. Поэтому многие владельцы одностраничников со временем хотят получать клиентов и из обычной выдачи. Работа над телефонной версией перед рекламой при этом не пропадёт: поисковые системы давно оценивают сайты с учётом того, как они открываются на смартфонах.
Практик поискового маркетинга в своей статье советует начинать с проверки мобильной версии и адаптивности: продвижение лендинга в поиске тоже упирается в скорость загрузки и в то, срабатывает ли на телефоне кнопка звонка. Тяжёлая страница с номером, вписанным в картинку, проигрывает и в рекламе, и в выдаче: человек уходит раньше, чем увидит предложение. Исправить это до запуска дешевле, чем после первых списаний с рекламного счёта.
Заодно проверьте то, что видит не человек, а программа. Заполнены ли заголовок вкладки и описание страницы или в них остались заготовки из шаблона конструктора? Написаны ли название услуги, цены и город текстом, а не на баннере? Для рекламы это мелочи, для поиска основа: по картинке с надписью поисковая система поймёт о странице совсем немного.
О чём ещё спрашивают перед запуском
На каких устройствах проверять?
Минимум на трёх: недорогом телефоне с небольшим экраном, современном смартфоне на другой операционной системе и планшете. Откройте страницу в обычном браузере и через ссылку из мессенджера, поверните экран горизонтально.
Как оценить скорость без специальных знаний?
Есть бесплатные онлайн-сервисы, которые измеряют загрузку страницы и показывают, какие файлы её тормозят. Не менее честна ручная проверка: отключите Wi-Fi, отойдите туда, где связь хуже, и засеките, через сколько секунд появится текст первого экрана. Чаще всего страницу утяжеляют несжатые фотографии и фоновое видео.
Что проверить в форме заявки и счётчике?
Оставьте только нужные поля, обычно имя и телефон. Поле телефона должно вызывать цифровую клавиатуру, а после отправки человек должен видеть понятное подтверждение. Отправьте тестовую заявку сами и убедитесь, что она пришла на почту или в мессенджер, а не потерялась.
Счётчик посещаемости тоже настройте до старта, с целями на нажатие кнопки звонка, переход в мессенджер и отправку формы. Без этого через неделю будет видно, сколько денег ушло, но не будет видно, какие объявления принесли обращения.
Час со смартфоном до первого рубля на рекламу
Одностраничник продаёт с телефона, поэтому и принимать его стоит с телефона. Пройдите путь клиента на нескольких устройствах, измерьте загрузку через мобильную сеть, отправьте тестовую заявку и убедитесь, что счётчик её видит.
После такой проверки рекламный бюджет тратится на людей, которые могут позвонить, а та же доработанная страница со временем пригодится и для поиска.