Мир высокой моды замер в ожидании. Вся индустрия — на пороге масштабного культурного возрождения, катализатором которого стал феноменальный успех фильма «Дьявол носит Prada 2».
Сиквел культовой ленты 2006 года всего за две недели заработал в прокате 433 миллиона долларов, оставив позади финансовые результаты оригинала.
Однако пока зрители наслаждаются новыми интригами в стенах глянцевых изданий, эксперты задаются вопросом: станет ли этот экранный триумф спасением для реального сектора люкса?
Не пропустите: Роскошь ищет новые подходы: в моде ИИ и «секонд-хенд»
Маркетинговый монстр в юбке от Valentino
В отличие от первой части, которую модные дома и прототип главной героини Анна Винтур поначалу восприняли настороженно, продолжение превратилось в беспрецедентную рекламную витрину.
Проект побил все рекорды Disney по маркетинговым партнерствам: общая сумма контрактов превысила 250 миллионов долларов, что больше, чем у «Мстителей» или «Барби».
Все экранное пространство буквально пропитано брендами: от часов Cartier и украшений Tiffany до нарядов от Dior и Valentino. По данным Launchmetrics, такие коллаборации приносят маркам десятки миллионов долларов медийной ценности.
Примечательно, что монетизация затронула даже масс-маркет. Если двадцать лет назад героиня Энн Хэтэуэй выслушивала критику в адрес своего «небесно-голубого» свитера из корзины распродаж, то в 2026 году Old Navy выкупила лицензионные права и мгновенно распродала копии этого предмета гардероба как эксклюзивную коллекцию.
Инвестиции в стиле Биркин против падения спроса
Вместе с тем культурное доминирование фильма происходит в условиях более чем тревожной экономической нестабильности. Индустрия роскоши сталкивается с серьезным замедлением спроса.
Настоящие гиганты Hermès и Prada еще сохраняют устойчивость, а вот конгломерат LVMH Бернара Арно сообщает о снижении продаж на 6% в годовом исчислении.
На этом фоне мода всё чаще позиционируется не как каприз, а как надежный финансовый инструмент. Исследования подтверждают, что стоимость сумки Hermès Birkin в среднем растет на 14% ежегодно — этот актив за годы наблюдений ни разу не снижался в цене, обходя по стабильности золото и акции.
По мнению экспертов, активно мотивируя миллениалов начать вновь мечтать о статусных вещах, новый фильм задает индустрии необходимый эмоциональный импульс.
Культурное возрождение высокой моды фактически уже состоялось: акции Disney растут на фоне прибыли от проката, а люксовые марки получают миллионные охваты.
Не пропустите! Выхлоп от Formula-1: Apple ударила автопробегом по проблеме ИИ
Но в силах ли магия кино полностью перекрыть реальные убытки от падения потребительской способности и вернуть отрасли былой финансовый блеск — с этим пока неясно.
Миранда Пристли, безусловно, нашла бы на это ответ, но реальной экономике потребуется чуть больше времени, чем длится киносеанс. via