Сегмент т.н. казуальных онлайн-игрушек, традиционно воспринимаемый большинством и пользователей, и даже специалистов-разработчиков как развлечение с низкой вовлеченностью и минимальной монетизацией, по показателям удержания аудитории и доходности, тем не менее, вполне сопоставимы с крупными игровыми платформами.
Согласно результатам масштабного исследования State of Web Gaming Report, пользователи браузерных проектов склонны возвращаться к игре значительно чаще и тратят финансовые средства охотнее, чем принято считать в профессиональной среде.
Более трети респондентов сознались, что в казуальные онлайн-игрушки заходят по несколько раз в день, а свыше четверти опрошенных ежемесячно тратят на внутриигровой контент более 50 долларов.
Информационной базой для аналитического отчета, подготовленного профильным экспертом Уиллом Фрименом, стал опрос двух тысяч игроков и четырехсот разработчиков из США и Великобритании, которое провело независимое агентство Atomik Research.
Собранная статистика таким образом опровергает укоренившийся стереотип эпохи технологий Flash и Java о том, что браузерный гейминг давно стал низкокачественным способом «убить свободное время».
Как показал опрос, сегодня порядка 92% пользователей оценивают качество современных проектов на базе HTML5 как высокое. Около 37% геймеров играют ежедневно по несколько раз, а средняя игровая сессия длится от 11 до 20 минут, в течение которых некоторые пользователи успевают поиграть в 2-3 игры.
Подобная цикличность, по мнению экспертов, непосредственно указывает на формирование устойчивой привычки к коротким регулярным сессиям.
Эволюция дистрибуции и интеграция в медиасреду
Современные браузерные онлай-игры фактически перестали быть изолированной экосистемой и превратились в эффективную витрину для смежных секторов игровой индустрии.
Исследование показало, что 62% пользователей принимали решение о покупке или скачивании полноценной версии игры на ПК или консоль после того, как впервые ознакомились с ее облегченной версией в браузере.
В США этот показатель достигает 66%, а среди наиболее активной аудитории — 72%.
Неслучайно 46% опрошенных разработчиков назвали высокую доступность и упрощенный поиск аудитории ключевыми причинами для релиза новых игровых продуктов именно в онлайн-формате.
Поведение массового потребителя в данном секторе индустрии компьютерных игр полностью соответствует законам современной экономики внимания.
Короткие игровые сессии легко совмещаются с другими видами потребления медиаконтента: около 90% игроков параллельно слушают музыку, смотрят стриминговые сервисы или листают социальные сети.
В результате онлайн-игры начинают напрямую и весьма успешно конкурировать за свободное время пользователей не столько с другими играми, сколько с крупнейшими медиаплатформами. На текущий момент 71% респондентов тратят на браузерные игры столько же или больше времени, сколько на социальные сети, причем для 28% опрошенных этот баланс уже окончательно сместился в пользу игр.
! Экономика внимания: микрозавлечения Instant-Play вместо тяжелых AAA
Стратегия разработчиков
Профессиональное сообщество уже реагирует на данный тренд активным переформатированием коллекций. Около 53% студий планируют портировать свои мобильные проекты в браузер в течение ближайших двенадцати месяцев, а 41% намерены адаптировать для онлайн-интерфейса игры с ПК и консолей.
Несмотря на то, что часть индустрии по-прежнему относится к формату настороженно — 36% разработчиков считают доходы от браузерных игр пока недостаточно высокими, а 32% видят в нем вторичный канал дистрибуции — общая динамика указывает на стабильный рост.
Глобальный характер тренда подтверждается и тем, что государственные институты ряда развивающихся стран, включая Египет, начали внедрять целевые программы обучения молодых специалистов игровому дизайну и программированию с целью, прежде всего, обеспечить кадрами растущий рынок.
На фоне общего замедления темпов роста сегментов мобильных и консольных игр, импульс развития казуального онлайн-гейминга пока выглядит долгосрочным трендом.
Более того, главный вопрос для студий-разработчиков сегодня заключается не в наличии платежеспособной аудитории, а в оперативной адаптации бизнес-моделей под запросы данного рынка.