Китайский бренд электроники OnePlus готовится официально объявить о полном прекращении своей деятельности на ключевых западных рынках.
По сообщениям профильных ресурсов WinFuture и 9to5Google, публичное заявление о закрытии подразделений в США и странах Европы ожидается в ближайшие дни по итогам закрытых встреч с представителями прессы.
Данное решение подводит черту под десятилетним периодом присутствия марки на высококонкурентных зарубежных рынках мобильной техники.
! Realme уходит из Германии, вслед за Vivo, OPPO и OnePlus [архивъ]
Сворачивание бизнеса станет логическим завершением многомесячного процесса внутренней реструктуризации. Ранее материнская компания Oppo отменила выпуск запланированной на 2026 год линейки устройств OnePlus для европейского и североамериканского регионов.
Официальный веб-сайт бренда уже перенаправляет пользователей на покупку смартфонов под маркой Oppo, а внутри корпоративной структуры началось слияние административных отделов.
Разработка фирменного пользовательского интерфейса OxygenOS, создававшего уникальный имидж устройств компании на протяжении многих лет, также полностью остановлена.
Кризис компонентов и влияние ИИ
Уход OnePlus отражает глубокие системные проблемы, с которыми столкнулись производители электроники второго эшелона.
Ключевым фактором удорожания производства стал масштабный дефицит оперативной памяти, вызванный перенаправлением фабричных мощностей на выпуск компонентов для дата-центров и систем искусственного интеллекта.
За период с начала 2025 года по начало 2026 года стоимость модулей памяти LPDDR4 выросла на 250%.
На этом фоне аналитическая компания IDC прогнозирует падение мировых поставок смартфонов на 13% по итогам 2026 года, что станет самым крупным однолетним спадом за всю историю наблюдений.
В сложившихся условиях производители, не обладающие гигантскими объемами продаж уровня Samsung или Apple, лишились возможности компенсировать взрывной рост затрат на комплектующие.
Бизнес-модель OnePlus, исторически основанная на предоставлении продвинутых технических характеристик по сдержанной цене, оказалась нежизнеспособной. Минимальная маржинальность устройств не выдержала удорожания чипов памяти, что сделало дальнейшие продажи в США и Европе экономически нецелесообразными.
Рынки стран Азии и последствия для отрасли
Отказ от западного направления не означает полного исчезновения марки. OnePlus продолжит функционировать на рынках Китая и Индии, где бренд сохраняет стабильно высокие продажи и будет интегрирован в локальную стратегию развития Oppo.
Представители компании заверили, что существующие владельцы устройств в США и Европе продолжат получать техническую поддержку, гарантийное обслуживание и плановые обновления программного обеспечения в полном объеме.
Текущий уход китайского производителя наглядно демонстрирует, как бум искусственного интеллекта перераспределяет ресурсы внутри всей технологической отрасли.
Высокий спрос на полупроводники со стороны сектора ИИ провоцирует дефицит базовых компонентов, затрагивающий производство потребительской электроники.
Аналитики предупреждают, что уход OnePlus может стать первым сигналом к постепенному сокращению ассортимента и возможному закрытию других брендов среднебюджетного сегмента, а также производителей умной бытовой техники.